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2010/05/19

FASHION IS ATTITUDE, NOT STYLE #1

In For The Kill (La Roux)




昨日blogにて記載した、「言語化しづらいファッションを、どう提案していくか」について。
というか、ファッションを通じた何らかの行為が持つ意味を 明文化することで、
今一度、ファッションの必要性や輪郭を浮き彫りにしたいと。

このblogを書くにあたっての背景は割愛。


ファッションは、感覚的な部分が強いカテゴリーだと思います。

何故、その洋服を作るのか。
何故、その洋服を売るのか。
何故、その洋服を買うのか。着るのか。
その洋服を介した行動、
つまり「作る」「売る」「買う」「着る」といった行為をした結果、
何を得たか。





僕は、「目に見えない価値」だと思うんです。

買う側、つまりお客様側に特化して見れば、
ずっと欲しかったけれどお金が無くて買えなかった洋服を、
頑張ってお金を貯めて、ようやく買って手にした時の達成感や満足感。
ブランドの洋服を買うことで、優越感も生まれる。
そこに、店舗側の接客などのサービスも相乗する。

着る側。
そうやって何らかの思い入れがある洋服を着ることによって、
気分が高揚したり、自分に自信が持てたり。
自尊心が満たされることによって虚栄心も満たされたくなって、
誰かに、見て欲しくなんかも、なる。


だけど、こうした「ファッションを介した行為が生むナニカ」は、結局「ナニカ」でしかない。
洋服を買ったからと言って、目に見えて何かが変わるわけではない。と思います。
満足感や達成感、優越感、自尊心や虚栄心は、感情の「それ」以上でも以下でもありません。

逆説でいくと、例えば携帯電話やパソコン。
これらを買い、使うことによって、目に見えて生活が効率的になります。
情報を得るのであれば、これらを駆使し、検索することで
その情報は得ることができます。



しかし、お客様はその「不透明な価値を得ること」の対価として、
商品代金をお支払いただいています。



価値は、お金に転換することが出来ないものであると思います。

商品代金の中には、もちろん原価云々も入っていて
それが全部では無いですが。

((余談ですが、この価値の部分に寄りかかって、商品代金を引き上げ、
利益至上主義の上に胡坐をかきつづけてきたブランド、企業、店舗は
ファストファッションの台頭によって淘汰されているんだと感じています。
その意味で、ファストファッションはそれらの価値観を更地に戻したと思っています。
詳しくは後述します))



ファッションには、こうした「目に見えない価値」、
つまり可視できない感覚的な部分が強いカテゴリーだと。

洋服を選ぶときも、
こことここの色のバランスが良くて。とか、
このパターンワークが良くて。とか、
そういう事をやんややんやと考えないと思います。
多くは、感覚的に良いか否か。という所で選ぶと思います。



「それ、いいね」
「そうでしょ。わかる?」
「何か、いいね」
「ニヤリ」

みたいな、一見何のこっちゃわからないやり取りが、ファッションです。
醍醐味でもあると思います。


逆に言えば、そうした感覚的な「目に見えない価値」に頼らざるを得ないのが、ファッションです。





近年、ファストファッションの台頭によって、
そうした「ファッションにおける価値が多様化・混在化」し、見えにくくなってきました。
次に続きます。

(感覚不確実性への依存・メディア・敷居・読モ・カリスマの淘汰、欠如)
*ちなみに、このblogで「ファッションが持つ目に見えない価値や感覚云々」について
悪く言っているのではなく、むしろ主張しています。
詳しくは、続きをご覧いただければご理解いただけると思います。





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